En marketing online, una página de aterrizaje, a veces conocida como "página de captación de clientes potenciales", "página de propiedad única", "página estática", "squeeze page" o "página de destino", es una página web única que aparece en respuesta a hacer clic en un resultado de búsqueda optimizado para un motor de búsqueda, una promoción de marketing, un correo electrónico de marketing o un anuncio online[1]. La página de aterrizaje suele mostrar un texto de ventas dirigido que es una extensión lógica del anuncio, el resultado de búsqueda o el enlace. Las páginas de aterrizaje se utilizan para generar clientes potenciales. Las acciones que realiza un visitante en una página de destino es lo que determina la tasa de conversión de un anunciante. Una página de destino puede formar parte de un micrositio o ser una sola página dentro del sitio web principal de una organización.
Las páginas de aterrizaje suelen estar vinculadas a redes sociales, campañas de correo electrónico, campañas de marketing en buscadores, artículos de alta calidad o "cuentas de afiliados" para aumentar la eficacia de los anuncios. El objetivo general de una página de aterrizaje es convertir a los visitantes del sitio en ventas o clientes potenciales. Si el objetivo es obtener un cliente potencial, la página de aterrizaje incluirá algún método para que el visitante se ponga en contacto con la empresa, normalmente un número de teléfono o un formulario de consulta. Si lo que se busca es una venta, la página de aterrizaje suele incluir un enlace en el que el visitante puede hacer clic y que le enviará a un carrito de la compra o a una zona de pago. Analizando la actividad generada por la URL vinculada, los profesionales del marketing pueden utilizar los porcentajes de clics y el índice de conversión para determinar el éxito de un anuncio.